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一品一码营销课(1):一品一码是什么

发表时间:2019-10-25 10:10作者:QS

序言:“扫码领红包”大家都已经不陌生了,这几年很多快消品都有做这个,这就是一品一码的其中一种应用。做一品一码、一物一码的公司现在多如牛毛,但铺天盖地的基本全是广告,看得大家云里雾里,这系列文章的目的,就是给大家讲清楚一品一码技术,以及更广泛的对扫码营销的讨论。

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·一品一码是什么?

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一品一码,又叫一物一码、一瓶一码,顾名思义,就是让每一个商品关联一个码,以此为基础来跟踪产品的流通和销售过程,打通厂商、经销和消费者多种角色,并实现促销、宣传、防伪、引流等各种营销功能

那么这个一品一码,到底是指什么码呢?

最原始的一品一码,就是一串随机的数字乱码,或者数字字母乱码,也就是所谓的“防伪码”。

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今天我们谈的一品一码,指的是二维码的一物一码,是基于防伪码基础上生成出来的。一品一码二维码的数据,由“网址链接+防伪码”组成,这样的二维码可以被各种手机和软件识别,并且可以通过不同的网址链接接入不同的系统,从而实现红包、积分等各种功能。


·为什么一品一码是防伪码,用SN码行不行?

部分电子产品,可能也会有SN码之类跟每一个产品关联的唯一码,也可以说是原始的一品一码,但业界一般不用SN码来生成一品一码二维码,原因主要有2个。

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其一,SN码安全性不如防伪码。一些SN码有比较明确的编码规则,甚至直接就是顺序码,相比十几位随机数字,安全性差距很大,用SN码生成一品一码二维码遭破解的可能性要比防伪码高。

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其二,生产实际很难配合SN码。一品一码如果做成二维码标签,通常还会加入其他工艺来强化防伪性能,几道工艺下来是有损耗的,举个例子10%损耗,就是说给100个码,实际上印出100个二维码标签里可能有10个有瑕疵要报废掉。100个里挑10个,简单,但如果生产的量上万上十万,那就会很难,所以实际为了生产100个一品一码标签,系统生成的码其实有110个,有10个码预定是要报废的。


·为什么一品一码是二维码,不是条形码?

条形码防伪、条形码溯源是很多企业都梦想着的事情,因为产品本身就有条形码,如果条形码就能防伪能溯源,那就是0成本的好事!

讲道理,如果条形码就能搞定这些事,那还怎么会有那么多防伪公司和一品一码公司

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条形码是为了方便管理和对接扫码枪设计的,通常是顺序生成的一串数字或者数字字母,很容易推算,很容易造假,所以从数据层面讲无法防伪。印刷层面来讲,一些公司可能会有金属条形码、彩虹条码等特殊的工艺,让印出来的条形码具备防伪性能,但这是印刷工艺的防伪,不是条形码本身有防伪性能。

条形码溯源这事有点似是而非,的确有些产品扫条码可以显示产品信息、公司信息甚至跳转进京东商城什么的,但这跟一品一码溯源不是一个东西,差很远。

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首先,这些条码是“69商品条形码”,与商品不是一一对应,69条形码是由国际物品编码协会提供的,用以标识产品的产地、制造商和产品名称,一个码对应一种商品,而不是一个商品。

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其次,69条形码的解析结果要看软件,不是统一的。69条形码只是一个码,只能指引出产地等基本的文字信息,为了呈现更丰富的信息,需要在扫码软件使用的数据库进行录入。比如要在微信扫出结果,就得在微信相关后台录入,要在支付宝扫出结果,就是另一个后台录入,如果只录入微信,那支付宝就扫不出结果。这就要求企业分别向各扫码应用提供资质证明,证明自己拥有这个条码,然后分别录入,由于不同后台能承载的信息和功能不同,企业无法统一录入内容和展现结果,实际上就等于一个产品有N个SKU,维护起来非常麻烦。相比而言,一品一码溯源是一个系统录入,各个应用都是一样结果,更丰富、更统一、更规范


·本期总结:

一品一码是基于防伪码基础生成出来的二维码,本质是网址链接和防伪码整合在一起,通过不同网址接入不同系统可以实现红包和积分等各种功能,相比条形码,一品一码二维码具有更好的防伪性能和通用性,在不同品牌手机、各种扫码软件下都可以获得一致的反馈结果。



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