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一品一码营销课(2):一品一码能干什么

发表时间:2019-11-01 16:01作者:QS

    上一篇我们讲过了一品一码是什么,这一篇我们再来看看一品一码能干什么,从软件设计和企业价值实现两个角度出发,另外顺带可能还会讲讲区块链溯源和一品一码溯源的区别。

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·一品一码软件功能第一类:溯源、防窜货

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    一品一码第一类功能,是溯源和防窜货,两者相似所以归为一类。

    一品一码溯源就是用一品一码追溯产品的流通和销售,实现监管功能,并向消费者展示产品的生产日期、批次、公司、品牌等营销信息。

    一品一码防窜货类似溯源,但侧重在经销的监管,可以和溯源一起做,扫码可以显示出货经销商,并收集扫码(销售)的地理位置作为记录,当窜货情况发生时,会及时通报哪个经销商出现了窜货,实现简便、精确监控。


·一品一码软件功能第二类:积分、红包等激励营销

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    一品一码激励营销常见的包括积分、红包、优惠券、互动抽奖等形式,尤其是积分、红包最为普遍。

    积分分为消费者积分(会员积分)和导购积分两种,前者积分给到消费者,后者给到导购,积分可以兑换礼品或者现金,从而刺激促进产品的销售。

    红包跟积分差不多,只是激励更直接,目前主流是用微信服务号配合一品一码标签实现刮开扫码领红包。

    但红包激励后续应该没有那么多了,因为按照国家最新规定,企业向消费者发红包,要替消费者缴纳20%的所得税,也就是说,发总额100元的红包给消费者,企业实际成本是120元,这个比例可不小。所以目前一些领红包活动,已经发展成“红包是传说,优惠(券)随便领”。

    互动抽奖比较少,因为相对折腾,如果激励额度小,那用户体验是够呛的。


·一品一码软件功能第三类:防伪

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    这个没什么好说,所以放最后。既然一品一码是基于防伪码生成的二维码,那当然具备自带的防伪性能,只是这个防伪还比较简陋的,建议再搭配一下环保镭射刮开层之类防伪技术。


    一般做一品一码系统,不会一次过把所有功能都做上去,因为成本很高,而且好的一品一码系统,应该都是具有可升级性的,就是说后续需要什么功能,可以到时在原有系统基础上加上去就好。


·从企业营销价值角度出发:品牌形象、防伪防窜、高效促销、精准引流、大数据

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    首先是宣传,一品一码非常适合塑造企业品牌形象。很多企业现在都在用一品一码标签取代以往的防伪标签,因为其实很多企业做防伪不是为了防伪,而是为了提升企业、品牌和产品的形象,提升品牌溢价,而一品一码除了简单的防伪,还带溯源功能,能更好地满足塑造企业品牌形象的需要。

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    第二是防伪、防窜货双重保障。一品一码有基本的防伪性能,对接打击假冒有一定作用,而窜货在很多行业都是让人头疼的问题,以往靠市场稽查的方法非常低效、迟缓,一品一码防窜货能在消费者扫码时自动检测出窜货情况,并主动上报系统,能更有效、及时地监控窜货情况,方便控价。

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    第三是高效促销。一品一码能实现多种激励营销形式,同时得益于自带防伪性能,经销商造假骗费用等情况可以大大减少,保障促销经费落到实处。

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    第四是精准引流。激励营销可以捆绑微信公众号(服务号),从而把每一个消费者导入到微信公众号实现引流、精准吸粉,再针对精准粉丝进行营销,即可达成精准营销。

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    最后是大数据收集,一品一码配合公众号除了可以收集消费者信息,还可以关联到消费产品和频次等消费习惯的客观数据,实现客户群体的大数据,助力后续精准决策。


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总结:一品一码可以实现溯源、防窜货、积分、红包、防伪等功能,为企业的品牌形象建设、防伪防窜、高效促销、精准引流和大数据建设带来支持。


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